酒企形形色色的自救动作，成为2014年另类风景线。自打贪腐后，白酒行业销情每况愈下，今年各大酒企不再坐以待毙，从降价促销，到转战电商，再到跨界别合作，从“高大上”，走向“屌丝”，掀起行业洗牌序幕。
2013年开始，中央打贪腐，白酒行业走入寒冬。今年情况进一步变差，有行业风向标之称的“成都糖酒会”，过往万人空巷，如今门庭冷落，参会的酒企阵容严重缩水。
更具体一点，白酒上市公司败绩频传。A股上市的泸州老窖、山西汾酒、皇台酒业等酒企刚公布第三季度业绩，出现营收和利润双降，甚至亏损。
有业内人士认为，未来3到5年小酒市场规模将迅速扩大，然而，市场大浪淘沙，蛋糕再大，也必须要有马拉松的耐力和毅力，才能脱颖而出。“能够跑出的，都是拥有坚实的粉丝消费。
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