2013年对于白酒行业来说，可以说是一个多事之秋了，行业内部的调整，国家政策的改变等等，都让白酒商疲惫应对。
今年5月，湖北桂花鄉酒业刚刚宣布与网站的购物系统达成战略合作。在接下来的日子里，湖北贵鄉酒业在武汉秋季糖酒会上，公司方面还曾表示将努力做好与电商、经销商的沟通协作，希望未来几年在电子商务渠道能实现公司白酒的销售业绩。
拥抱却不能张开双臂，这是白酒巨头对电商渠道的态度。当“只涨不跌”的价格神话破灭，酒企迫切希望以量补价，正在兴起的电商成为最佳盟友。可是电商向来凭秒杀、低价等活动行走江湖，无疑撕裂传统的白酒巨头营规则。
同时，湖北桂花鄉酒业得知，市场传出贵州茅台已经内部发文，首次对酒仙网的违规促销行为开出罚单。据媒体报道，此前酒仙网曾在天猫旗舰店等渠道做“双11”5折包邮、9元秒杀和1619元购茅台、五粮液的组合销售等多种促销活动。
今年高端白酒销售遇冷，多位传统经销商将矛头指向电商渠道，“他们在网上低价卖，完全搅乱了价格体系，弄得线下出货愈发艰难。”圈内人士也揣测，此次茅台发难多半与电商违背合作协议、线下经销商逼宫有关。
正是担心“鲶鱼”变成“鳄鱼”，近一两年，白酒新势力与酒厂、传统经销商很难和平相处，屡遭封杀。今年9月份，致力于O2O模式的1919酒类直供就曾与郎酒掐架，公司董事长杨陵江称双方分歧的关键所在是“1919的价格更多依据市场，而非厂家方面的指导价”，为此1919被视为行业公敌。
每逢行业变局时，激烈的厂商矛盾就会出现。此前，在厂商关系中茅台、五粮液等巨头一直话语权极强，如今市场各方均承认白酒业疯狂泡沫时代已经结束，高端白酒要真正回归商品属性，那么“价格逐步回归理性、市场逐步由消费者选择”将成必然。
博弈、竞合，一直是新旧势力的永恒主题。白酒厂商要重新寻求平衡，过于铁腕只能沦为一场笑话，也该放下身段了。湖北桂花鄉酒业也是这么认为的，要勇于面对现实，做好自己的调整。
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